In den Unternehmen wird mehr kommuniziert denn je: Mehr als 30 Mrd. Euro flossen im Jahr 2006 in den deutschen Werbemarkt, 90 % der Zeit verbringen Manager mit kommunikativen Tätigkeiten. Angesichts dieser Selbstverständlichkeiten mutet die Frage „Haben Sie eine Kommunikationsstrategie?“ rhetorisch, wenn nicht gar naiv an. Und auch wenn sich Einverständnis darüber erzielen lässt, dass eine solche strategische Ausrichtung der Kommunikationsarbeit eine Notwendigkeit darstellt, werden entsprechende Frage- und Aufgabenstellungen gerne aufgeschoben, ist man doch meistens zu stark mit dringlicheren Aufgaben des Tagesgeschäfts beschäftigt.
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