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Wir durchleben zur Zeit eine schwere Krise der Kapitalmärkte. Die Aktienkurse sind rasant gefallen, der Dax hat zeitweise bereits die 5000der Marke unterschritten. Damit hat er das Niveau von 2005 erreicht. Wie soll ein Unternehmen in diesem Umfeld mit dem Kapitalmarkt kommunizieren? Welche Fehler sind unbedingt zu vermeiden? Lesen Sie im Folgendem 10 wichtige Tipps .

1. Verstecken Sie sich nicht. Auch wenn es in diesen Zeiten schwer fällt: kommunizieren Sie weiterhin, auch wenn es schlechte Nachrichten sind. Es kommt der Zeitpunkt, an dem Investoren wieder kaufen. Dann sollten Sie für die Investoren präsent sein.

2. Seien Sie zurückhaltend und sachlich im Ton. Investoren vertrauen den Managern eher, die die Fakten klar und sachlich präsentieren. In diesen unsicheren Zeiten wollen die Anleger eine klare Orientierung, keine schwammigen Visionen.

3. Seien Sie zurückhaltend mit kurzfristigen Versprechungen. Wenn Sie überhaupt einen Ausblick wagen, legen Sie die zugrunde liegenden Annahmen offen.

4. Erzählen Sie Ihre langfristige Story. Auch wenn die Märkte zur Zeit und in absehbarer Zukunft schwierig bleiben werden: berichten Sie, was Ihre Werttreiber sind, warum Ihr Geschäftsmodell in der Zukunft erfolgreich sein wird, wie stark Ihre Wettbewerbsposition ist, welche Innovationsstrategie Sie verfolgen.

5. Legen Sie Ihre Bilanz und Gewinn– und Verlustrechnung offen. Bei dem bestehenden Misstrauen gegenüber der Rechnungslegung hilft nur die schonungslose Offenheit. Der Investor muss die Assets ebenso verstehen wie die Risiken. Nur dann schaffen Sie Vertrauen.

6. Nichts erschüttert das Vertrauen der Investoren so sehr wie der Versuch, schlechte Nachrichten schön zu reden. Wenn es negative Meldungen gibt, legen Sie dar, wie Sie und mit welchen Maßnahme Sie aus der Krise herausfinden werden. Ist Ihr Plan überzeugend, schafft er Vertrauen.

7. Begegnen Sie Gerüchten umgehend mit Fakten. Gerüchte können, wie wir in den vergangenen Wochen bei Morgan Stanley, Goldman Sachs und anderen Unternehmen gesehen haben, zu vernichtenden Entwicklungen führen, wenn sie nicht umgehend mit Fakten widerlegt werden.

8. Koordinieren Sie Ihre Pressearbeit und Investor Relations. Nichts erschüttert das Vertrauen in ein Unternehmen mehr als unterschiedliche oder gar widersprüchliche Informationen aus dem Unternehmen. Zudem sollte die Investor Relations sofort erfahren, wenn in den Medien an einer Geschichte über das Unternehmen gearbeitet wird, die auch Investoren betrifft und umgekehrt.

9. Aktualisieren Sie Ihren Q&A Katalog. Hier sind viele Antworten auf die veränderten Marktverhältnisse anzupassen.

10. Berichten Sie über Ihr Geschäft. Für jeden längerfristig orientierten Investor ist unabhängig von augenblicklichen Verwerfungen am Kapitalmarkt entscheidend, ob Ihr Geschäft auch in Zukunft Erträge abwerfen wird. Berichten Sie über den Fortgang des Geschäftes, Rückschläge und erfreuliche Entwicklungen.