Wie wurde bewertet?
Bereits zum dreizehnten Mal bewertete ReportWatch die internationale Crème de la Crème. Die Geschäftsberichte namhafter internationaler Unternehmen werden im “The Annual Report on Annual Reports” gerankt. Seit der ersten Ausgabe hat sich viel verändert: Das Umfeld der Berichterstattung wurde kräftig durchgewirbelt von Krisen, Wachstum, Regulierung, Deregulierung, dem Internet, Nachhaltigkeit, Shareholdern und und und. Die Quintessenz des Editors in seinem Vorwort lautet dennoch, dass die Qualität der Berichte und ihrer Standards über die Jahre deutlich gestiegen ist. Vor dem Hintergrund der Weltwirtschaftskrise mussten 50 % der untersuchten Berichte einen verminderten Umsatz oder Verluste ausweisen, wobei Kaevan Gazdar, ein Jury-Mitglied, zusammenfasst: Er wäre “schockiert, wie viele Unternehmen eine der größten wirtschaftlichen Krisen seit Jahrzehnten einfach umgehen oder verdrängen.” Auf der anderen Seite aber auch beeindruckt von den wenigen Unternehmen, die die Courage bewiesen, ihre Stakeholder mit der Krisensituation zu konfrontieren und entsprechende Ziele sowie Strategien zu kommunizieren. Einige sehr gute Geschäftsberichte zeigten, dass ein schlechteres Ergebnis und die Rezession nicht zwangsweise in einer schlechten Kommunikation enden müssen.
Auszug: Der erste und der letzte Report
Der Monitoring-Prozess von ReportWatch besteht aus einer Auswahl von 300 global gelisteten Unternehmen. Sie gibt einen repräsentativen Querschnitt der Unternehmens-, Branchen- und geografischen Vielfalt wider.
Der Geschäftsbericht der Deutschen Lufthansa AG erreichte im Ranking Platz 34, der Bericht der Henkel AG & Co. KGaA Platz 59. Beachtenswert fand die Jury bei Lufthansa: “die feine Steuerung vom Take-off (Key figures, Events) bis hin zu den Umständen der Landung (Steuerung der Sicherungsgeschäfte)”. Die detaillierten Berichte über die verschiedenen Segmente gingen bei Henkel einher mit klaren Statements, und überzeugten damit die Jury.
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