Keine Zeit, kein Budget – es gibt genügend Gründe, alles, was strategisch ist, erst einmal hintanzustellen. Während jedoch außer Frage steht, dass ein Unternehmen ohne Unternehmensstrategie nicht funktionsfähig ist, werden andere funktionale Strategien oft eher stiefmütterlich behandelt. Dazu zählt auch und vor allem die Kommunikationsstrategie.
Die Kommunikations strategie – mehr als ein Nice to have?
Kommunizieren kann prinzipiell jeder. Jederzeit. Zu jedem Thema. Im Zweifel einem erfundenen. Wen wundert es da noch, dass aus zwei Abteilungen unterschiedliche Botschaften kommen oder die Botschaften innerhalb eines Jahres so häufig wechseln, dass sich der Außenstehende fragt, was das Unternehmen denn nun eigentlich vermitteln möchte. Dabei steht einiges auf dem Spiel, vor allem Vertrauens- und Reputationsverlust.
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Empirische Analyse der größten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz
Die kontinuierliche und transparente Unternehmenskommunikation beeinflusst die Reputation und den Wert eines Unternehmens nachhaltig. Wie strategisch managen die Top-Unternehmen ihre Unternehmenskommunikation? Welche Instrumente und Methoden begleiten die Kommunikationsarbeit? Wie ist die Kommunikation mit der Unternehmensstrategie verknüpft?
Wir untersuchen diese Fragestellungen in einer breit angelegten empirischen Studie, die wissenschaftlich von Frau Prof. Dr. Siegert, Universität Zürich, begleitet wird. Befragt werden die leitenden Kommunikatoren der 200 größten deutschen Unternehmen sowie der jeweils 100 größten Unternehmen in Österreich und der Schweiz.
Fragen und Anregungen bitte an: stefanie.schnoering@kirchhoff.de
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